Chocolate ganha espaço como presente afetivo e ível no Dia das Mães em Belém

O chocolate vem conquistando cada vez mais espaço como presente afetivo e versátil no Dia das Mães, especialmente em tempos de orçamento apertado. Em Belém, uma lojas especializadas têm apostado em ações antecipadas, kits exclusivos e comunicação estratégica para se destacar entre as opções de consumo nesta data.

Segundo a proprietária de uma loja de chocolates localizada em um shopping no bairro do Reduto, Paola Regateiro, a memória afetiva associada ao chocolate é um dos diferenciais que faz com que o produto continue sendo procurado ano após ano. “Quando as pessoas presenteiam com chocolate, não estão só oferecendo um doce, mas também resgatando lembranças. Muitos clientes chegam trazendo memórias de mãe, tias ou avós. Então, é um presente que conecta mãe, filho, família”, conta.

A concorrência com moda e beleza — e a força da antecipação

Diferente da Páscoa, no Dia das Mães o chocolate compete com outras categorias de presente, como sapatos, perfumes, roupas e maquiagem. “É um universo de estratégias. Por isso, todas as lojas precisam se antecipar, criar movimento e envolver o cliente antes da data”, afirma Paola.

Essa antecipação se torna ainda mais necessária em um ano marcado por feriados em sequência, que impactaram diretamente o varejo. A empresária destaca que, em 2025, o Dia Internacional da Mulher, tradicionalmente marcado pela venda de rosas e chocolates, acabou ofuscado pelo Carnaval. “Tivemos dois feriados em seguida e muita gente viajou. O comércio sentiu. Estava todo mundo em Salinas ou descendo o BR, e a gente aqui pensando: ‘E o chocolate?’”.

Com o Dia das Mães também caindo próximo a mais um feriadão, ela explica que há uma tensão no comércio, já que muitos consumidores ainda se recuperam dos gastos da Páscoa. “O bolso pesa, e as pessoas estão mais atentas aos preços. Isso, ao mesmo tempo, abre espaço para o chocolate como opção de presente mais ível e simbólica”, avalia.

De mimo a protagonista: chocolates para todos os estilos de presente

A loja aposta em um mix de produtos que atende desde quem quer apenas complementar um presente até quem deseja presentear com uma caixaria mais sofisticada. “Tem kits exclusivos, promoções do tipo ‘compre e ganhe’, e embalagens especiais que já transmitem o valor do presente. Às vezes, a pessoa nem sabe o que tem dentro da sacolinha, mas só de ver a embalagem vermelha já se sente presenteada.”

Segundo Paola, ações com influenciadores locais, comunicação por WhatsApp e redes sociais também são fundamentais para engajar o público e lembrar o consumidor de que o Dia das Mães está chegando. “A gente já começa a sentir o movimento aumentar na semana anterior à data, mas a maior parte das vendas acontece mesmo na véspera e até no próprio dia”, relata.

Expectativa positiva, mesmo após um início de ano instável

Apesar do cenário desafiador para o comércio, com impactos que vão desde o custo de vida elevado até tragédias como as enchentes em várias regiões do país, a expectativa para o Dia das Mães é otimista. “É uma das datas mais importantes do nosso calendário. A gente investe em um mix sazonal exclusivo, porque sabe que celebrar a mãe exige algo especial. E o chocolate tem esse poder de marcar o momento com afeto”, conclui.